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2002年中国部分（民办）院校全国宣传推广活动
作者：佚名 时间：2003-7-11 字体：[大] [中] [小]
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2002年中国部分（民办）院校全国宣传推广活动”
整体方案(二）
第二部分 宣传推广方案
一、平面媒体的宣传推广说明
1、平面媒体宣传活动的特点
以报纸为主的平面媒体作为常规宣传方式和手段，具有传播面广、大众接受度较高的优点，但仍存在费用高、时效短等不足，为了发挥平面媒体的优势，避免其不足，主办单位精心选择了一套效果较好、费用较低的媒体组合方案，其特点为：
① 、国家级媒体和省级主流媒体相结合，达到最大的信息传播面。
② 、通过大众媒体和专业媒体两条渠道来传播信息，即通过既有大众层面，又有精确冲击对象的专业层面来传播信息。
③、大篇幅醒目广告，进行指向性宣传，降低无效的资金投入。广告内容除相关文字宣传外，只刊登各学校的名称、联系方式、主要专业（6-8个）和电视节目预告等关健内容，求学者可以直接与学校联系，也可以通过网站、电视、汇编、光盘等其它方式，更清晰、全方位地了解学校，从而实现对推广院校招生和品牌宣传的效果（见报样）。
④、根据报纸的特性和地区生源情况，合理安排报纸广告的刊登次数和时间。
⑤、平面媒体宣传策应其它宣传方式，如刊登电视专栏节目预告和网址等。
2、平面媒体宣传推广协办单位简介
北京雨默广告公司是一家综合性的现代本土广告公司，成立于98年，主要从事平面创意设计、CI策划设计、影视拍摄制作、营销策划、活动策划、网页设计、媒体发布等业务，尤其具有北京大众媒体的发布经验与优势。
3、平面媒体的选择
媒体选择的原则是：发行量大、发行范围广、目标群体适合。
（1）大众媒体的选择及刊登安排（见表1）
表1
序号
宣传范围
首选媒体
备选媒体
刊登次数
刊登时间
01
全国
中国青年报
3
6月20-8月10日
02
全国
中国电视报
2
6月20-7月20日
03
山东全省
齐鲁晚报
2
6月25-7月30日
04
河北全省
燕赵都市报
1
6月20-7月25日
05
辽宁全省
辽沈晚报
2
6月25-7月30日
06
浙江全省
浙江日报
钱江晚报
2
6月25-7月30日
07
福建全省
福建日报
海峡都市报
2
6月25-7月30日
08
江苏全省
扬子晚报
2
6月25-7月30日
09
广东全省
广州日报
羊城晚报
2
6月25-7月30日
10
湖北全省
楚天都市报
1
6月20-7月25日
11
湖南全省
三湘都市报
长沙晚报
1
6月20-7月25日
12
安徽全省
新安晚报
合肥晚报
1
6月20-7月25日
13
黑龙江全省
黑龙江日报
新晚报
2
6月25-7月30日
14
天津全市
每日新报
1
6月20-7月25日
15
四川重庆
华西都市报
2
6月25-7月30日
16
江西全省
江西日报
南昌晚报
1
6月20-7月25日
17
河南全省
河南日报
大河报
2
6月25-7月30日
18
贵州全省
贵州都市报
1
6月20-7月25日
19
去南全省
春城晚报
1
6月20-7月25日
20
内蒙古自治区
内蒙古日报
呼和浩特晚报
2
6月25-7月30日
21
新疆全区
新疆日报
乌鲁木齐晚报
2
6月25-7月30日
22
陕西全省
三秦都市报
1
6月20-7月25日
23
甘肃全省
兰州晚报
1
6月20-7月25日
24
山西全省
山西日报
1
6月20-7月25日
25
广西全区
广西日报
南宁晚报
1
6月20-7月25日
26
吉林全省
吉林日报
长春晚报
1
6月20-7月25日
27
海南
海南日报
1
6月20-7月25日
（2）专业媒体（地方招生考试专刊）的选择
刊 该类媒体是各地区招生系统最权威的信息发布渠道，其以“为考生服务、为招生考试工作服务”为办报宗旨，具有很强的政策指导性和可读性，是教师、家长、考生的必读之物。该类媒体专业性强，相对发行量较少，因此广告价格低，但是直达目标受众群体。根据活动情况，在确定投放期内，选择适合刊登的地区性媒体，配合省级媒体进行联动宣传，以期提高招生实效。
但由于这类刊物每年的订版时间较早（一般在每年5月份以前订版和定稿），因此主办单位力争提前预订这类刊物的版面，受这一事实的影响，早交费的学校将享受学校宣传内容在该类刊物上的优先刊登权，版面满负荷后，再加入的学校将只能通过其他的宣传方式加以宣传。
初步拟定刊登的该类媒体有《广西招生计划来源》、《辽宁招生考试报》、《四川招生考试报》、《内蒙古招生考试报》、《江苏招生考试报》、《浙江教育报》、《广东招生考试报》、《福建招生考试报》、《河北招生考试报》、《中学生数理化》、《语数外学习》等。
（3）部分媒体分析介绍（见附件1）
二、互联网的宣传推广
1、网站的配置
（1）官方网站：
1)新华网（www.xinhuanet.com）---中国最权威的政府网站、国内最具实力和影响力的新闻网站。
2)中国教育咨讯服务网(http://www.lwtedu.com.cn]/
以上两个网站为此次活动宣传的官方网站，将进行联合主导页面推广。
（2）支持网站：此次活动的网络推广还将与新浪、搜狐、263、FM365、网易、雅虎等大型网站作重点内容和链接合作，以丰富网络推广的宣传渠道，扩大宣传效果。
2、互联网宣传推广协办主体单位简介
（1）新华网是新华社主办的，中国最大、具有全球影响力的国家重点网站。新华网“融汇全球新闻信息、网络国内国外大事”，每日发布的中外文最新新闻信息超过180万字，是名副其实的“网上新闻信息总汇”。新华网依托新华社遍布国内外的150多个分支机构，组成了覆盖全球的新闻信息采集网络，提供丰富、权威、快速的原创新闻信息。在强手如林的互联网世界中，新华网以其权威、准确、及时的报道，鲜明的特色，厚实的内容为海内外广大网民所瞩目和喜爱。
（2）中国教育咨讯服务网是一大型专业教育信息网，具有专业性强，服务目标人群广，服务信息集中、准确的特点，自建网以来，深受广大学生、家长及教育界人士的关注、信赖和支持，在招生宣传方面，取得了显著的成绩，其正逐渐发展成为全国最大、最具实力的专业教育门户网站。
3、网络宣传推广方案
（1）主体网站宣传
新华网和中国教育资讯服务网联合在新华网科教频道和中国教育资讯服务网开设此次活动宣传专项频道，该频道主页包括推广院校名称列表、活动进展情况的动态跟踪报道、相关政策法规、择校指南、每日推荐和分类检索等几大板块。查询者可通过院校列表、每日推荐和分类检索等入口，进入分别为各个推广院校开设专门页面，专页将介绍该校的基面情况和招生简章的内容，以及学校的联系方式和网址，查询者可点击该校网址直接进入该校网站，进而详细了解学校的其它情况。
此外，专题频道主页还将与新浪、搜狐、263、Fm365、网易、雅虎等大型网站做重点内容和链接合作，以扩大网络宣传领域、拓宽宣传渠道，确保最大限度实施网上宣传的持续性、大范围信息轰炸攻势。
（2）主体网站推广组合形式
新华网在科教频道首页显著位置常年开设“招生广场”子频道，并于此次活动的集中推广时期（2002年6月10日~9月10日），在新华网首页“专题集纳”建立与“招生广场”的文字链接，在其国内浏览量最大的新闻中心首页第一屏，作button广告（尺寸：120*60），在IT频道首页作文字链接，同时在科教频道首页第一屏作button广告（尺寸：120*60），在其中部作大横幅通栏广告。
中国教育资讯服务网将常年开设“招生广场”频道，同时在网站首页最上方刊登巨幅动画广告，同时开设多处入口，将网民方便的导入“招生广场”。
通过以上多入口、多形式，动态化、明快化的组合形式，可以使宣传具有强劲的吸引力，达到最大化的活动宣传影响力，实现长期、动态、稳定的宣传效果。
（3）、辅助宣传
6—8月份，通过平面媒体广告、电视专题节目、宣传单、海报、VCD光盘以及新闻报道等形式，造成广泛的社会影响、提高网站知名度和影响力，将更多的目标网民导入频道主页，从而达到最佳的网上宣传效果。
三、电视媒体的宣传推广
1、电视媒体的宣传优势
（1） 生动、形象、直观，观众有亲临之感。
（2） 信息传递快捷、准确。
（3） 覆盖范围大、可收视人口多。
2、电视宣传推广协办单位简介
（1）重庆电视台是国家二级权威电视台，覆盖范围包括大陆和澳门特区。
（2）重庆电视台卫星频道入户率排名省级电视台频道第六位（为48.7%）卫视落地率为88.18%。
（3）相同时段专题性节目收费较低，效果/价格比最高。
3、电视媒体宣传推广方案
（1）专题栏目设置
为更好的开展电视宣传推广工作，重庆电视台将于7月份开设宣传推广各院校情况的专题栏目——《民办院校概览》（暂定名），此栏目将开创国内以电视节目的方式集中宣传学校的先河。
（2）播出时段：
该栏目每日中午12：25—12：30的午间黄金时间播出，每期节目5分钟，该时段能够方便广大学生和家长的收看。
（3）宣传形式
除大屏幕正常播放2—5分钟的学校宣传片外，还将以游底拉字幕的方式，为各学校提供至少15次（5秒标版）的文字宣传（包括学校名称、联系方式、开设专业等内容）。
（4）节目预告
充分的节目预告，确保目标观众的收视率，从而达到良好的收视效果。
1）重庆电视台将于6月份开始为期两个月此次专题节目的预告，每天在E1时段播出。
2）本栏目节目播出的时段内以字幕的方式预告。
3）通过本次活动中平面媒体、互联网、传单、海报等宣传形式对每个学校的准确播出时间进行预告。
四、其它宣传方法
为弥补以上三种宣传渠道和方式的缺陷及不足，并丰富宣传的手段和内容，主办单位还将把各学校的文字、图片和音像等宣传内容，制成《汇编》和光盘，以赠送方式分发给各地求学者，以达到为各学校长期宣传的目的。同时还将印制传单、海报，力求实现较好的宣传效果。
1、根据各学校的招生简章，制成图文并茂、印刷精美的《中国院校简介及招生信息汇编》，本书为16开，约120页，印数为10万册。该《汇编》将为各地求学者提供丰富的求学信息，并具有长期保存的价值。
2、 学校提供的影像资料制成VCD光盘，每校2—5分钟，光盘总时长约200分钟，刻录总量为4万套。该光盘使求学者能够更直观、更清晰地了解学校的情况，从而有效的提高宣传效果。
3、 在活动开展期间，主办单位还将把各校名称、联系方式、主要专业和电视宣传节目时间预告，以及其它宣传内容制成传单（500万份）、海报（10万份），通过荔湾通及其合作金融机构（为了扩大此次活动影响面，增加宣传渠道大幅提高宣传效果，主办单位正在与某大型国有金融机构商谈，利用其遍布全国大、中、小城镇的近2万个网点对此次活动进行宣传。此合作协议预计在5月中旬签属，此举将极大的提升此次活动的宣传效果）遍布全国各地数以万计的网点散发和张贴，最大限度的提高本次活动及各院校的影响力和知名度。